Có rất nhiều định nghĩa khác nhau về chiến lược marketing:
Theo Viện Marketing Anh: Chiến lược marketing là chiến lược cho phép tổ chức tập trung nguồn lực giới hạn của mình vào những cơ hội tốt nhất để tăng doanh số bán hàng và có được lợi thế cạnh tranh trên thị trường. Một chiến lược marketing nên tập trung vào việc thỏa mãn nhu cầu của khách hàng.
Theo Philip Kotler: Chiến lược marketing là một hệ thống các luận điểm lôgic, hợp lý làm căn cứ chỉ đạo một doanh nghiệp tổ chức tính toán cách giải quyết các nhiệm vụ marketing của mình. Nó bao gồm những chiến lược cụ thể đối với các thị trường mục tiêu, hệ thống marketing mix và mức chi phí cho hoạt động marketing.
Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ: Chiến lược marketing là hệ thống các đường lối và giải pháp xác lập mối quan hệ giữa doanh nghiệp và thị trường. Mục tiêu tổng quát của chiến lược marketing là gia tăng khả năng thích ứng giữa hoạt động sản xuất kinh doanhcủa doanh nghiệp với nhu cầu và đặc điểm của thị trường, hướng tới việc thỏa mãn tốt nhất nhu cầu của thị trường để thực hiện mục tiên, mong muốn của doanh nghiệp.
Chiến lược marketing đóng vai trò liên kết và là then chốt của chiến lược chung của doanh nghiệp. Với các định hướng và giải pháp hướng về khách hàng, coi khách hàng là trung tâm của các hoạt động marketing, chiến lược marketing có ảnh hưởng và tác động chi phối đến các chiến lược bộ phận khác.Chiến lược marketing là chiến lược liên kết giữa các yếu tố bên trong và các điều kiện thuộc về môi trường kinh doanh bên ngoài của doanh nghiệp.
Chiến lược marketing của doanh nghiệp bao gồm hệ thống các chiến lược bộ phận là:
- Chiến lược sản phẩm
- Chiến lược giá
- Chiến lược phân phối
- Chiến lược xúc tiến thương mại